苏芒代言广汽启境翻车，全网群嘲背后原因

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汽车本身的热度没有起来，苏芒却因为过往的争议被推到了舆论的中心，而且声浪一波高过一波。要知道，广汽和华为深度合作的高端品牌，启境GT7搭载了华为乾崑智驾系统与鸿蒙座舱，零百加速不到3秒，产品力其实不差。但品牌方偏偏选错了代言人。苏芒作为前《时尚芭莎》总编，在时尚圈深耕多年，是公认的时尚大咖，人脉广、话题度高，自带“高端审美”标签。广汽本想借她的时尚资源和高端地位，快速打开高端市场，摆脱传统车企的“土味”印象，给新车贴上高级感标签。结果呢？5月16日，启境官方高调发布苏芒代言海报和短视频，文案主打“美学共鸣，智驾新境”，同步在各大社交平台刷屏。没想到，大家翻出苏芒过往争议，表示“650元早餐不够吃的人，懂普通人要的国货吗？”启境汽车的几乎所有内容都成了网友宣泄的阵地，新车产品力的讨论完全被负面言论遮蔽了。为什么苏芒一官宣代言，就引发如此激烈的全网讨论？原因早就藏在她过往的言行里。苏芒这次被全网质疑，从来不是空穴来风，而是她多年来“精英人设”与普通大众严重割裂。早前苏芒在节目中公然说过，自己一顿早餐要花650元，还直言“这点钱根本不够吃”。要知道，对大多数普通人来说，650元可能是好几天的生活费，甚至是少部分人一天的工资。她这番话，完全轻视普通人的生活现状，被网友认为“脱离群众、不懂人间疾苦”。同时，苏芒在时尚圈打拼时，审美体系完全成型于海外时尚理念，一直推崇西式精英生活方式。她曾公然表达“外国人很鄙视穿毛裤”的观点，被认为以国际礼节之名行文化自卑之实，骨子里透着对本土文化的不自信。更让网友反感的是，她常年定居海外，生活轨迹与西方深度绑定，在公众心中早已不是“本土精英”，而是“西式审美代表”。此外，苏芒曾在国内公开宣扬“家务是女性的牢笼”，提倡女性摆脱家务管理，打造独立精英女性人设。可回头就有视频曝光，她在法国婆家，不辞劳苦为十几位下属做饭，忙前忙后毫无抱怨，和国内塑造的独立人设完全相反。大家反感的不是苏芒的名气，而是她身上那种“崇外、狂妄、双标”的标签，以及与普通大众完全脱离的精英审美。而广汽启境，偏偏把主打“国货自信、本土科技”的品牌，和这样一个充满争议、价值观与公众相悖的人绑在一起。这实际上是传统车企向新能源转型时，对当下国货消费市场和年轻用户的认知，出现了致命错位。看看现在的年轻消费者，他们买国产新能源汽车，尤其是华为加持的车型，核心需求是民族品牌认同、科技自信、价值观契合。广汽启境一边喊着“国货高端、科技自信”，一边找一个被贴上“崇外、精英狂妄”标签的苏芒代言，这简直是自己打脸。过去传统车企做高端营销，习惯找国际明星、时尚大咖代言，加一点国际元素，就觉得能拉高品牌格调。但现在是新能源时代，用户变了、市场变了、消费观念也变了，旧思维早已行不通。新能源用户不吃“精英说教”那一套，反感高高在上的营销方式，更看重品牌是否真诚、是否接地气。苏芒代表的那种西式精英审美、奢侈生活方式，和年轻人追求的“本土自信、简约务实、松弛感”完全格格不入。55岁的苏芒，审美体系和生活状态，也和25-35岁的目标用户存在巨大代沟。从官宣引发讨论到全网热议，广汽启境全程沉默，既不回应网友质疑，也不说明代言初衷，更不实时调整。直到舆论彻底发酵，才在11天后连夜下架全部物料，终止合作，没有任何道歉和解释。这种“删帖了事”的消极处理方式，不仅没平息争议，反而让网友觉得品牌毫无诚意，进一步消耗了品牌口碑。说到这里，不妨看看最近的热门事件，比如今日热门话题里面就讨论了很多品牌代言案例。当然，启境这次合作的本质问题是“认知错位”，用旧时代的营销符号，去迎合新时代的年轻人，根本不懂自己的用户，无异于自毁根基。还有不少网友在热门分享中提到了更多细节。总而言之，这次代言风波给所有传统车企敲响了警钟。如果你还想了解后续进展，可以关注最新动态。声明：本文由入驻搜狐公众平台的作者撰写，除搜狐官方账号外，观点仅代表作者本人，不代表搜狐立场。继续浏览有关 明星代言案例 的文章 请小编喝杯咖啡吧！

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